El interés por el marketing online crece tras el COVID

Sara Guerra
Después de prácticamente un año conviviendo con la pandemia mundial que ha provocado el Covid 19, hoy por hoy, podemos estar seguros de algunos cambios de paradigma que hemos experimentado a raíz de la aparición de esta enfermedad. Tanto en el terreno social, personal y laboral, como en el entorno corporativo de miles de empresas en todo el mundo que han tenido que hacer frente a una crisis sin precedentes.
Estegrave sucesoqueha cambiadolas vidas de todas las personas yla forma de vidaen prácticamente todos los países del mundo, también ha servido paraencontrar nuevas fórmulas de éxito, sobre todo, en elterreno empresarial. Por suerte, actualmente contamos con unapoderosa herramientaque, además de facilitarnos la vida, también nos permitedesarrollar ideas de negocio por Internet, encontrando un hueco de mercado, reduciendo costes y apostando porla seguridad y la innovación.
Lo que está claro es que, en la actualidad,las empresas que ya estaban posicionadasen el mercado luchan cada día por mantenerse a flote y, muchas de ellas,han optado porbuscar una forma depivotar sus negocios al mundo online.Y lasempresas cántabrasson el mejor ejemplo de ello.
La inversión en marketing digital superó los datos pre pandemia
Sin ir más lejos, la inversión en marketing digital de las empresas cántabras ha aumentado muchísimo si lo comparamos con los años anteriores. Una consecuencia derivada de la crisis del covid 19 que, pese a los estragos que ha ocasionado en toda la economía, ha permitido el desarrollo de un sector que, a día de hoy, está en claro auge: Internet.
Por este motivo, han sido muchas lasempresas afincadas en Cantabriaque han optado porinvertir todos sus esfuerzosen pivotar sus negocios almundo onliney mejorar suvisibilidad en Internet.
Así nos lo confirma elconsultorSEO Borja Aranda Vaquero, especialista en este sector: «Inicialmentelas empresas cántabrasrestringieron su inversiónen marketing por miedo a la incertidumbre y al futuro. Sin embargo,pasados los dos primeros mesesde pandemia, lo cierto es quela inversión no solo se ha igualadoa los niveles que había antes de la aparición del Covid,sino que ha aumentado. Todo esto ha ocurrido por lo mucho que se ha avanzado enel impulso de Internetque, a pesar de deberse aldesastroso sucesode la pandemia, ha servido para quelas empresas cántabras se den cuentade que,si no son visiblesen elmundo online, no existen”.
¿En qué invierten las empresas online?
A pesar de que para muchas personas, el desarrollo de negocios a través de Internet puede parecer algo que se lleva trabajando desde hace ya muchos años, lo cierto es que sigue siendo un sector ampliamente desconocido para muchas compañías.
Actualmente, por suerte, cada vezmás compañías,emprendedores y empresarios ven lasgrandes ventajasde invertir su esfuerzo y su dinero enplataformas online, que pueden dar beneficios con unmenor riesgo.
Las empresas cántabras, por ejemplo,desarrollan sus planes de negocio onlineinvirtiendo dinero, entre otras cosas, enposicionamiento web en Santander,estrategias decontenido en blogs y redes sociales, email marketing o directamente enanuncios en buscadores. Esto les permite, por una parte, acercarse mucho más a su público y, por otra, contar con unmedio de inversiónen el que se puedeanalizar fácilmente el retornoque da a la empresacada accióndesarrollada.
Por lo tanto, lainversiónque realizan las empresas enInternetpara el desarrollo de sus negocios se dirige a lacreación de contenido exclusivo para su público,ya sea a través de una web corporativa, de una red social en concreto oinvirtiendo su dinero en anunciosbien segmentados que devuelven a la empresa unbeneficio real y cuantificable.
Las ventajas para las compañías de invertir en marketing digital
De esta manera, las ventajas de invertir en marketing digital para las empresas se multiplican. Por una parte, obtienen un beneficio mucho más directo, ya que las inversiones en publicidad, por ejemplo, se realizan de manera más fiable, segmentando claramente a que público se dirigen y sabiendo en quién impactan los anuncios.
Por otra parte, otra de las grandes ventajas de lainversión en marketing digitales que todos losmovimientosestán perfectamenteanalizados, por lo que se pueden tomardecisionesmuchomás precisas, conmenos riesgoy que denresultadosmáspositivos.
Hoy en día, con lasherramientas de analíticaque se pueden encontrar enredes socialeso en los propios buscadores, se obtienemuchísima informacióncon la que se pueden encaminar de manera muchomás certera cualquier campañacorporativa.
Igualmente, al trabajar la parte deposicionamiento web en buscadores también se aumenta de manera relativamente sencilla, los beneficios de cualquier empresa. Al subir posiciones cuando la gente busca resultadospor ciertaspalabras claveen cualquier buscador, hay muchasmás posibilidadesde que los usuarios entren ycompleten un proceso de compra. Está claro, a más potenciales clientes,mayores beneficios.
¿Puede el marketing online aplicarse a cualquier empresa?
Lo cierto es que sí. El marketing digital, a pesar de que conlleva cierto esfuerzo en cuestión de análisis y planificación, puede ser altamente rentable para cualquier tipo de empresa. Desde peluquerías, que pueden aumentar sus beneficios o mejorar su imagen de marca a través del contenido audiovisual en redes sociales, hasta tiendas de venta de productos específicos de cualquier sector, que aumentan directamente sus ventas al posicionarse en buscadores.
Además, hoy en día, donde lasrelaciones sociales directas están muy limitadasy se vive un auténticoauge del mundo corporativo en Internet,es el momento perfecto para que las empresas empiecen ainvertir en marketing digital.Buenos beneficios, unainversión seguray todas las facilidades a su alcance.
En definitiva, elmarketing digitalno solo es la mejor opción de inversión para la mayoría de lascompañías, empresas y negociosque existen hoy en día en nuestro país, si no que supone elclaro futurode un mercado lleno de oportunidades.