EL POLÉMICO ANUNCIO de este año -con David Bustamante como uno de los prtagonistas- catapulta los niveles de popularidad de la marca, también entre los más jóvenes.
Tres de cada cuatro españoles (el 75,3%) va a jugar a laLotería de Navidadeste año, según datos de un estudio de Sigma Dos realizado los días 9 y 10 de diciembre entre 1.000 españoles de más de 18 años y en el que también se constata el «excepcional» impacto que ha tenido el últimoanuncio del sorteo, protagonizado porMontserrat Caballé,Raphael,Niña Pastori,Marta SánchezyDavid Bustamante. Para bien o para mal, lo cierto es que el anuncio más versionado y criticado de la historia de la Lotería ha servido para elevar la presencia del sorteo y todo lo que le rodea en las conversaciones cotidianas.
Comprarán décimos para el sorteo de Navidad el 72,5% de los hombres y el 77,9% de las mujeres. Por edades, jugará a la Lotería de Navidad el 59% de los menores de 30 años; el 80,1% de los españoles de 30 a 44 años de edad; el 79,8% de aquellos que tienen entre 45 y 64 años; y el 76,5% de los mayores de 64 años.
Estos porcentajes de participación en laLotería de Navidad del 2013son superiores a los de quienes declaran ser jugadores frecuentes de Lotería Nacional en general, lo que refleja el particular atractivo de la Lotería de Navidad para movilizar jugadores poco o nada frecuentes.
El estudio también ha analizado el impacto de la campaña de Loterías y Apuestas del Estado (LAE) de este año. Según Sigma Dos, el impacto de la publicidad alcanza «niveles excepcionales», ya que el 91,8% de los españoles recuerda haber visto u oído recientemente algún anuncio sobre la Lotería de Navidad. Este porcentaje se eleva al 98,2% en el grupo de 18 a 29 años.
El recuerdo de algún anuncio reciente de Lotería de Navidad es similar entre hombres y mujeres (91,9% y 91,7% respectivamente), y su notoriedad es inversa a la edad: en todos los casos se sitúa por encima del 90% entre los españoles de 18 a 64 años, alcanzando su mayor impacto entre los más jóvenes (18 a 29 años), con un 98,2% de recuerdo. Incluso entre los mayores de 64 años el recuerdo de algún anuncio reciente de Lotería de Navidad (78,7%) es superior a la notoriedad alcanzada por cualquier otra publicidad de juegos de azar.
Además, el 46,6% de quienes han visto u oído recientemente algún anuncio de la Lotería lo ha comentado o compartido con alguien, fenómeno que se incrementa con la edad, pasando de un 28,7% entre los mayores de 64 años a un 56% entre los españoles de 18 a 29 años.
La televisión es el medio por el que esa percepción publicitaria ha sido más amplia. Un 90,3% de los encuestados declara haber visto recientemente algún anuncio de la Lotería de Navidad a través de la pequeña pantalla, un 20,5% a través de la radio, un 19,5% en medios digitales, un 16,3% en diarios y revistas, y un 12,9% en las redes sociales.
Internet, con un 19,5%, logra un impacto prácticamente similar al de la radio y supera el logrado por la prensa escrita (16,3%). Y en cuanto a las redes sociales, es importante comprobar que el 12,9% de los españoles recuerda haber visto recientemente algún anuncio de Lotería de Navidad en alguna red social, alcance mayor (26,1%) entre quienes tienen entre 18 y 29 años.
El objetivo del estudio era conocer los hábitos de juego de los españoles, analizando las modalidades de juego preferidas por la población. Así, un 70,4% de los españoles participa con alguna frecuencia en la Lotería Nacional y de Navidad, elevándose al 75,3% en este último caso.
Por su parte, el 38,7% afirma jugar de vez en cuando a la Lotería Primitiva, Euromillones, Bono Loto y Quinielas. En este ránking de juegos de azar, los cupones, lotos y rascas de la ONCE ocupan el tercer lugar, al ser la opción a la que regularmente juega el 28%. Solo el 2,4% de los españoles participa con alguna frecuencia en juegos digitales.
Por edades, en la Lotería Nacional y de Navidad juegan con frecuencia el 49,5% de las personas de 18 a 29 años, el 76,6% de quienes tienen entre 30 y 44 años de edad, el 76,3% de los españoles de 45 á 64 años y el 71,8% de quienes han cumplido 65 o más años de edad.
