Santander se sitúa entre las ciudades mejor valoradas a nivel nacional con un índice de satisfacción de 95 puntos sobre 100, tal y como recoge el informe de coyuntura turística acumulada, que también confirma a la ciudad como un destino urbano-litoral consolidado, donde la demanda cada vez se distribuye más a lo largo de todo el año y cada vez está más diversificada.
En 2025, Santander recibió 757.916 turistas (con pernoctación), lo que representa un crecimiento del +1% en comparación con el año anterior.
El elemento diferenciador más relevante de este periodo reside en el comportamiento de la demanda con el turismo internacional, que creció un +15%, compensando la ligera contracción del mercado nacional (-3%).
Durante la temporada estival de 2026, el sector hotelero santanderino registró índices de ocupación del 80% en el mes de julio y del 85% en agosto, pero ligeras contracciones en viajeros y pernoctaciones, una tendencia repetida a lo largo del año.
También crecieron los ingresos medios por habitación disponible, que sitúan a Santander como el séptimo destino urbano en los que más creció la rentabilidad hotelera, con un incremento del 12,6%, si bien, se detecta una ligera contracción de la demanda nacional (-5,9%) y, de nuevo, crecimiento internacional (+2,7%).
Sobre los países con más visitantes, destaca Austria (25%, impulso coyuntural por conectividad aérea), Francia (15%), Reino Unido (12%), Alemania (7%), Países Bajos (5%), Italia (5%), Estados Unidos (4%) e Irlanda (3%).
Y, en destinos nacionales, el primer puesto es la Comunidad de Madrid (35%), seguido de Vizcaya (11%), Asturias (7%), Burgos (6%), Valladolid (6%), Palencia (5%) y Barcelona (3,3%).
Pese a los elevados índices de ocupación hotelera y el incremento de tarifas en el sector del alojamiento, se consolida la tendencia a la moderación del crecimiento, notablemente marcada por el turismo nacional. Sin embargo, destaca el creciente interés de mercados internacionales con un gasto medio diario superior a la media, con impacto directo en el alojamiento, restauración y comercio local, una tendencia que confirma los efectos de la diversificación turística en la ciudad.
